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Facebook-Anwendungen zu erstellen unterscheidet sich erheblich von der Erstellung von Webseiten, CMS oder Stand-alone-Applikationen. Der Web-Programmierer muss sich dieses Wissen aneignen, um dem Bedarf aus der Wirtschaft/Marketing nachzukommen. Neben dem technischen Wissen muss dem Web-Programmierer, der die Hauptzielgruppe für das Buch darstellt, auch der Marketing-Paradigmenwechsel nahegebracht werden, damit er ein Problembewusstsein für die geänderten Kundenwünsche entwickeln kann und mit den neuen Begrifflichkeiten und SocMed-Marketing-Konzepten vertraut gemacht wird.